Furoshiki Paris

Furoshiki Paris est une immense installation immersive qui prend ses quartiers sur la Place de l’Hôtel de Ville de Paris du 1er au 11 novembre 2018. Cet événement se déroule dans le cadre du Tandem Paris Tokyo et de Japonismes 2018. C’est en hommage à l’emballage traditionnel du Furoshiki que les architectes de l’Atelier Tsuyoshi Tane Architects – ATTA ont designé cette pop-up exposition. Ainsi, le pavillon monumental présente une exposition d’artistes et de designers contemporains utilisant le Furoshiki comme matériau (Agnès b., Jean-Michel Alberola, Annette Messager, Yayoi Kusama, Jean Paul Gaultier, Shingo Katori, Jean-Michel Othoniel, Constance Guisset, Morihiro Hosokawa,  Kanako Kinutani, Takeshi Kitano, Shishu, Hiraku Suzuki, Asao Tokolo et Philippe Weisbecker…), un atelier de confection et un popup store.

Compte tenu de l’éphémérité de l’événement, nous avons opté pour une communication digitale à deux composantes. Dans un premier temps, la simplification extrême du canal de communication en privilégiant un seul réseau social : Instagram. Et dans un second temps, une période de teasing intensive. Que ce soit de manière organique ou payante, les contenus ciblaient aussi bien un public lifestyle et art contemporain que le grand public et le touriste de passage.

Voici les résultats obtenus :

The farm Furoshiki clad

Instagram

Activité sur Instagram : du 19octobre au 7 novembre 2018 (20 jours)

Nombre total de Followers : 1’593

Impressions : +530K

Portée :  +219K

Nombre total de posts : 105

Nombre total de stories : 131