Exposition Toutânkhamon Paris

Après Un Eté au Havre 2017 et Japonismes 2018, THE FARM a développé une expertise unique dans la communication digitale de grands événements culturels. C’est ainsi qu’IMG fait appel à nous au printemps 2018 afin d’élaborer la communication digitale de l’édition française de la tournée mondiale de l’exposition Toutânkhamon. Face à ce défi, nous avons défini une « stratégie YOYO » oscillant entre contenu à très forte valeur culturelle et contenu snackable destinée à la multitude. Nous avons peu à peu affiné cette stratégie afin d’en dégager un substrat résumé par l’axe de communication suivant : « L’exposition du siècle ».

Cet axe de communication ne peut se prêter qu’à cette exposition. En effet, il s’agit d’une réactualisation de l’exposition Toutânkhamon présentée en 1967 au Petit Palais à Paris. « Toutânkhamon et son temps » a réuni plus d’1,2 million de personnes et est l’exposition la plus visitée de tous les temps en France. Elle fut orchestrée par un trio légendaire : la commissaire d’exposition et égyptologue de renom Christiane Desrosches Noblecourt, le ministre de la culture André Malraux et le Président de la République Charles De Gaulle. Elle a montré 45 objets issus du tombeau du pharaon. L’édition de 2019 en présente plus de 150. See you there 🙂

En plus de l’animation des réseaux sociaux et de la présence digitale de l’exposition, THE FARM gère une enveloppe publicitaire investie dans une stratégie que nous appliquons pour la toute première fois et que nous avons qualifiée de « guérilla digital display ».

Voici les 10 chiffres clés social media de l’Exposition Toutankhamon, l’exposition la plus visitée de tous les temps en France, made by THE FARM :  

         74’180 : Communauté totale sur les réseaux.

          2’435: Publications totales. Soit plus de 6 par jour.

          31’365’218 : Personnes atteintes (1 par seconde).

          2’187’672 : Interactions (1 en 15 secondes).

          123’052 : Clics billetterie issus des social ads.

          586’000 : Vues des 76 vidéos Facebook.

          12’487 : Likes et Retweets sur Twitter.

          739’868 : Vues sur les 907 stories Instagram.

          5’300 : Hashtags Instagram.

          Mission : Du 26.09.2018 au 25.09.2019

 

Voici le rapport complet présentant l’activité de THE FARM pour l’Exposition Toutankhamon sur l’ensemble de la période :

Télécharger le rapport

Twitter Toutankhamon bilan The farm

Twitter

Création du compte (octobre 2018)

Followers Septembre 2019 : 1’532

Impressions : +1’000’000

Instagram Toutankhamon bilan The farm

Instagram

Création du compte (octobre 2018)

Followers Septembre 2019 : 13’751

Portée Septembre 2019 : +3’000’000 personnes

Facebook Toutankhamon bilan The farm

Facebook

Création du compte (octobre 2018)

Followers Septembre 2019 : 58’897

Portée globale : +23’000’000 personnes

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