5 creative campaigns de musées sur Instagram

Instagram fait aujourd’hui partie intégrante des supports incontournables de la communication digitale – et ça, les institutions culturelles l’ont bien compris. Aujourd’hui, tous les musées, ou presque, possèdent un compte Instagram qu’ils gèrent selon des stratégies différentes. Certains préfèrent faire du compte du musée une vitrine digitale, d’autres un espace dédié aux échanges avec les publics.

Pour illustrer le panel d’utilisations de ce réseau social, voici notre top 5 des meilleures campagnes Instagram imaginées par des institutions culturelles.

1. Palazzo Grassi / Punta della Dogana

Compte Instagram : @palazzo_grassi

Dans le cadre de l’exposition de Damien Hirst Treasures from the Wreck of the Unbelievable, la Collection Pinault a mis en place l’opération « Rotate your Phone ».

Près de 220 visuels postés entre le 24 juillet et le 31 août s’organisent à l’horizontal. Ainsi, l’utilisateur doit tourner son smartphone pour pouvoir apprécier l’agencement d’une mosaïque d’images majoritairement constituée de photographies HD des œuvres de Damien Hirst présentées dans l’exposition.

2. The New Museum

Compte Instagram : @newmuseum

Pour rendre son exposition The Keeper plus attractive, la direction du musée a décidé de lancer une campagne Instagram interactive auprès des publics. L’idée était de publier hebdomadairement des visuels d’abonnés qui souhaitaient partager leur propre collection d’objets, et d’expliquer l’histoire de leur démarche. Grâce au hashtag #TheKeeper, tous les internautes ont pu participer à cette campagne aux allures de jeu concours. Une manière d’humaniser l’exposition en partageant des contenus finalement assez lambdas – collection de boutons de chemise, de stylos, de clés d’hôtel, etc – pour que chacun s’y reconnaisse.

3. Wellcome Collection

Compte Instagram : @wellcomecollection

A l’occasion de l’exposition medicine man, le musée a créé le hashtag #museumfeels ; tous les visiteurs étaient invités à prendre en photo les œuvres de la collection puis à les partager sur leur compte Instagram en expliquant ce qu’elles leur faisaient ressentir. C’est avec humour et convivialité que les participants se sont prêtés au jeu, formant alors une communauté dynamique autour de l’exposition. Le musée a également imprimé et affiché les meilleurs posts au sein même de l’exposition, l’objectif étant d’y inclure les visiteurs d’une manière originale et ainsi de créer un événement participatif. 

4. The Field Museum

Compte Instagram : @fieldmuseum

En organisant l’exposition Tatoo, le musée décide de proposer aux visiteurs et aux amateurs du genre de partager des visuels de leur propre tatouage, accompagnés en description des raisons de leur choix. Via le hashtag #TatooFM, il était donc possible de voir sa photo repostée par le Field Museum. Cette initiative très successful a créé un véritable engouement pour l’exposition.

Not many people here at DPL have seen our Digital Communications Coordinator’s full map tattoo, but here it is! This is Pam’s first and only tattoo, so when the artist told her she needed it to be quite large in order to have all the detail, she thought, « go big or go home ». The map symbolizes her love of travel and is a reminder to keep finding new adventures around the world. Pam’s husband, a pilot whose career and own love of traveling have made many of her travel adventures possible, suggested making the map look like a scroll to give it an antique feel. Pam couldn’t be happier with how it turned out, even if it is much larger than originally imagined. Thanks for keeping up with us as we continue to feature staff tattoo stories leading up to our awesome Tattoo | The @fieldmuseum program on Wed, 6/28 at 7pm. The « Tattoo » exhibition project manager will be here to discuss the cultures, practices, and objects connected by ink. Register at deerfieldlibrary.org. #TattooFM #TattooDPL #tattoo #tattoostories #libraryprogram #librariantattoos #deerfieldlibrary #thefieldmuseum

Une publication partagée par Deerfield Public Library (@deerfieldlibrary) le

5. Museum of Ice Cream

Compte Instagram : @museumoficecream

Il ne s’agit ici pas tant d’une campagne Instagram que d’une scénographie presque entièrement dédiée à ce réseau social. La démarche est si révélatrice qu’il nous semble important d’inclure cette stratégie à cette liste. Lumières vives, collection très colorée, ambiance bon enfant… L’univers très catchy de ce musée se révèle particulièrement « instagramable ». Le succès est tel que le hashtag #museumoficecream compte aujourd’hui plus de 150’000 publications (dont certaines sont relayées par le compte du musée). Cette réussite témoigne d’une tendance de première importance : institutions et artistes doivent aujourd’hui inclure le facteur réseau social dans la production et l’organisation de leur travail. A l’ère du numérique, il devient indispensable de proposer du contenu propice au partage massif sur les réseaux sociaux.

(Photo de couverture : Marco Usan via wikipedia)

Frédéric Clad

Founder of THE FARM

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