Les 5 meilleurs comptes Pinterest de Musée

Si le réseau social Pinterest devait avoir un aïeul, ce serait probablement cette toile baroque du XVIIIème siècle de l’artiste Giovanni Paolo Pannini. La ressemblance est frappante. 

Giovanni Paolo Pannini, Galerie de vues de la Rome moderne, 1759, Museum of Fine Arts Boston

Aujourd’hui nous allons donc aborder le thème du réseau social Pinterest et son utilisation dans le secteur culturel. 

Lancé en 2010 par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann, il propose à  ses utilisateurs « d’épingler » (Pin) les photos de leurs centres d’intérêt, passions, hobbies, sur des “Tableaux” (sorte d’albums de photographies). Nous allons d’abord vous présenter notre top 5 des comptes à suivre, puis ensuite nous essayerons de comprendre pourquoi aussi peu de musées sont présents sur ce réseau.

Les institutions anglo-saxonnes et plus particulièrement celles basées aux Etats-Unis sont les plus présentes sur Pinterest avec des abonnés se comptant par centaines de milliers.

Voilà notre top 5 avec nos tableaux préférés pour chacun d’eux :

1. JP Getty Museum – 994K Followers

Tableaux à suivre : an eye for art, the naked truth, hat tip

Capture d’écran du compte public du J. Paul Getty Museum

2. The MET – 639K Followers

Tableaux à suivre : MET selfies, what’s your sport, the artist project

Capture d'écran du compte public du Met Museum
Capture d’écran du compte public du Met Museum

3- Musée du Louvre – 11K Followers

Tableaux à suivre : en selle, ô chat, Joconde

Capture d'écran du compte public du Musée du Louvre
Capture d’écran du compte public du Musée du Louvre

4- Tate Gallery – 1M Followers 

Tableaux à suivre : feeling blue, the Pre-Rafaelite, art architecture

Capture d'écran du compte public de la Tate
Capture d’écran du compte public de la Tate

5- Victoria & Albert Museum – 54K Followers

Tableaux à suivre : design a wig, christmas

Capture d'écran du compte public du V&A
Capture d’écran du compte public du V&A

Après avoir recherché ce qui se faisait de mieux sur Pinterest en matière d’institution muséale, on peut souligner n’avoir trouvé que très peu de musées sur ce réseau. Pourquoi ? 

 Un élément de réponse pourrait être que ce réseau est extra-temporel, on ne peut donc pas communiquer sur un événement ou une actualité via la plateforme. Cela ne constitue donc pas une priorité dans les équipes de communication. 

Par ailleurs, le contenu (les épingles) étant assez peu variés, les institutions doivent vraiment se démarquer dans l’intitulé de leurs “tableaux” en les rendant drôles, ludiques et attractifs. Sur Pinterest il ne faut surtout pas se contenter de faire du « sérieux », un peu comme sur Snapchat. Il faut vraiment aller dans le sens de la multitude. 

Et pourtant, ce réseau est essentiel et ce pour de nombreuses raisons.

C’est une des rares grandes plateformes à être encore « hackables ». On peut encore faire des choses sur Pinterest qui ne sont depuis très longtemps plus faisables sur Facebook, Instagram ou Twitter – visibilité garantie. On peut également transmettre des messages de façon originale et communiquer sur la proposition de valeur de son musée.

N’oubliez pas, sur le digital, tout est une question de vélocité et d’adaptation. Un réseau est délaissé, vous devez y être!

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Frédéric Clad

Founder of THE FARM

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